“你没有听错，不是2998，也不是1988，只要998元！好礼带回家。”在电视购物广告中，这样的话语总是随处可见，也一度成为人们调侃的话题。29日，新闻出版广电总局下发通知，要求自2014年1月1日起，全国各卫视频道每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1次，每次不得超过3分钟，每天播出同一内容的不得超过3次。且不禁止播放“叫卖式”广告。
新闻出版广电总局新闻发言人30日在北京通报，这份名为《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》还要求，播出电视购物短片广告要在屏幕右上角明确标注“广告”字样，并禁止使用“矫形”“塑形”“透脂”“甩脂”等宣传或变相宣传丰胸、减肥产品；同时重申，不得使用新闻采访、主持人主持以及“叫卖式”夸张配音、语调、动作等形式进行宣传，并且在每天18点至24点时段内不得播出电视购物短片广告。
发言人指出，近年来，总局不断加大电视购物短片广告监管力度，多次发文叫停内容虚假违规的广告，收到明显成效，但少数卫视频道依然存在电视购物短片广告内容夸大虚假、长时间反复播出等问题，损害了人民群众的利益，影响了广播电视的社会形象。
发言人说，下一阶段，总局将根据通知精神，严格开展卫视频道电视购物短片广告播出情况的备案工作，并定期向社会公示，强化社会监督，同时要求各省级广电行政部门加大监管力度，对违反通知要求的卫视频道，按照相关法规规定，给予严肃处理。 |
