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近期，在中央的倡导下，各地都在深入开展“讲文明树新风”公益广告活动。电视、报纸、网站上，公交、出租车上，还有我们行走的大街小巷，各种公益广告随处可见。
公益广告，顾名思义，是指不以盈利为目的、而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告，而“讲文明树新风”公益广告正是传播先进文化、引领文明风尚的重要载体。遗憾的是，打开电视、报纸、网络，公益广告是比以前多了，但大多仍是标语、口号式的内容，这让受众对公益广告视而不见、见而无感。
如何让公益广告生动、有内涵，为广大老百姓乐于接受呢？一个好的公益广告，不需要多长时间、多大版面，只要创意好、形式生动、贴近生活、内涵深刻，便可以直射人心，唤醒人们心中的善与美，让人们在潜移默化中受到教育和熏陶。
22年前，安徽省金寨县一双特别能代表贫困山区孩子渴望读书的“大眼睛”被摄入镜头，成为了中国希望工程的宣传标志，而这双“大眼睛”产生的社会效果直到现在还为人津津乐道。
赋予公益广告生命力的同时，还需要相应的制度来保障。目前，我国的公益广告缺乏良性的资金保障体系，公益广告制作很大程度上仍依赖政府的支持或少数企业的短期投入，公益广告在广告总数中所占的比重还很小，良性的运作机制尚未建立。
“要动员社会力量参与公益广告，可选择信誉度高、公众形象好的企业冠名襄赞，推动公益广告宣传常态化。”中央文件强调。既然是公益事业，就不仅仅是政府行为，更需要得到全社会的关注和支持。广告管理部门应积极学习和借鉴国外的先进经验，探索建立起公益广告良性运行机制；媒体、企业也应自觉担负起社会责任，为公益广告让出版面、让出时段，让出道德的力量。
感悟道德之美，传扬文明新风。让我们携起手来，举社会之力，精心浇灌公益广告“文明之花”，点亮文明之灯，从中汲取精神的力量。
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